乡村振兴产业引爆点,当前中国乡村旅游如何提升?

时间:2019-01-08 12:50:53 来源:新凤凰彩票 作者:匿名
在振兴中国农村的时候,乡村旅游无疑是工业振兴的最强大旗帜。 农业生产技术进步和城市化迫使欧洲率先发展乡村旅游时代 事实上,中国目前的农业问题同样适用于欧洲。 据研究,2009年欧洲乡村旅游产生的收入价值为1500亿欧元。在英国,乡村旅游的年收入为140亿美元,提供38万个就业岗位。 如今,英国,法国,德国和奥地利的2万到3万家公司扎根于这个市场,从而占据了全球农业旅游市场的主导地位。仅在英国,超过23%的农场参与旅游业。 从业余到专业——欧洲乡村旅游特色 与城市旅游,主题公园旅游和风景旅游不同,欧洲乡村旅游的主要动机是寻求原始的,身临其境的乡村独特体验。 经过近50年的发展,早期的欧洲乡村旅游具有以下特点: 1.欧洲乡村旅游市场基本上以个人和家庭旅游为主,是一种小规模的利基市场旅游模式。 2.乡村旅游项目的总投资很小。与迪士尼风格的主题公园投资不同,乡村旅游项目的投资额度相对较小,游客数量有限。 3.传统旅游没有完善的假日制度,旅游产品水平较低。 4.高度分散。 今天的乡村旅游仍然是原创的,但是经过精心构建。 独特的乡村旅游消费者 欧洲乡村旅游的消费特征非常独特。从相关分析文章中可以看出,这些消费者往往受过高等教育,旅游经验丰富,来自许多生态机构和社会组织。从游客的年龄结构来看,欧洲乡村游客与大众旅游也存在很大差异。大致可分为四类: 1. 50至70岁的中老年人 他们目前是欧洲乡村旅游的主流群体。他们有充足的时间,他们的孩子是成年人,并独立生活。他们中的大多数已退休并且在经济上富裕。他们有丰富的旅行经验,喜欢宁静而美丽的乡村环境,希望能有不同的体验。他们需要比年轻旅客更舒适的旅行服务和接待设施。2.年龄在18至44岁之间的中青年人 这个团队拥有青年旅行或出国留学的经验,并且对探索新的目的地有更大的兴趣。它们可以细分为两组: 收入高,时间短 他们大约在31-44岁之间,主要是专业人士。收入高,但旅行时间有限。他们大多数是在夫妻之间旅行,也有很多单身人士。他们非常重视“一生一次”的经历。我更喜欢度假式旅行和超值舒适。 充足的时间,但有限的旅行预算 他们大约在18-30岁之间。背包客和间隔旅客是主要的支柱。一日旅行预算有限,但旅行时间跨度很长,可能是一个月甚至一年。他们会选择更便宜的住宿。我重视与当地人互动和社区志愿服务的工作经验。 3,家庭客人 家庭旅行是一个不断增长的市场,包括三代旅行。乡村旅游非常受欧洲家庭的欢迎。例如,在德国,家庭客人是乡村旅游中最大的游客群体。家庭客人非常重视产品的性价比,以及设施的完善和安全。他们热爱乡村度假,重视乡村旅游,丰富文化和刺激活动的高端体验。 4.对村庄有浓厚兴趣的人 在欧洲,越来越多的人对乡村休闲旅游感兴趣,特别是在德国和荷兰,他们热衷于在乡村散步或在田野里骑自行车。 欧洲乡村旅游的四大领域 欧洲乡村旅游分为四个区域:农业旅游,农业旅游,生态旅游和绿色旅游。 1.农场旅游 农业旅游的主要形式是休闲农场和公民农场。 例如,在德国,休闲农场主要建在森林地区或草原上。这里的森林不仅具有储水,防风,净化空气,防止水土流失的环保功能,还具有科学普及和环境教育的功能。学校和幼儿园的孩子不仅知道这里的森林,而且成年人也参加森林休闲旅行。一些公司还将培训和小组项目转移到开放森林。例如,在慕尼黑郊区,当地农民在政府的帮助下开辟了一个骑马治疗项目。公民农场使用城市或邻近地区的农业用地,并计划将其出租给公众。租户可以在农田种植花卉,草,蔬菜,果树等,或管理家庭农业。通过个人修养,公民可以享受回归自然和农村生活的乐趣。 2.农业旅游 英国是世界农业旅游发展的先驱。目前,英国近四分之一的农场直接开展农业旅游。大多数农业旅游经营者都是农民。每个农场景点为游客提供参与农村生产和生活的机会,并体验农场的氛围。农场通常设有农业展览馆,提供引导和评论,介绍农业工作,农场独有的手工艺品,提供餐饮和住宿服务。大多数景点都有儿童娱乐。 3.生态旅游 从欧洲乡村旅游的发展模式可以看出,他们都把生态建设放在第一位。根据当地的实际情况,遵循可持续发展战略,实施循环经济,保护生态,在此基础上扩大经济效益。 例如,在英国,英国农场利用旅游开发来保护农场环境和农村生态环境。截至2009年,英国约有25,000名农民参与了保护乡村景观的农业环境计划。他们种植了一个总长40,000公里的灌木篱笆。他们还管理了23万个农场水池,极大地丰富了它们。农业旅游资源。 4,绿色旅游 虽然欧洲农业旅游收入可能高于农业生产收入,但农业生产的主体地位尚未削弱,不会对农业活动构成威胁。农业旅游一直是农业管理多样化的一个方面,因此可称为“绿色旅游”。 从农场的经营规模,经营效率和市场需求特征出发,所有景点都坚持小型化和私有化的方向。最重要的是,农业旅游和文化旅游紧密结合,让游客体验风景如画的田园风光,同时享受数千年历史积淀的民族文化。 中国乡村旅游发展现状 来自其他山丘的石头,可以学习。在亲自体验欧洲成熟乡村旅游的发展之后,自然会比较中国目前“农村振兴”政策下乡村旅游的现状和不足。1.生活基础设施不足,城乡差距巨大 目前,中国的农村生活基础设施在水处理,垃圾处理,电网设备和能源结构方面存在很大问题。中国城市生活基础设施覆盖率已超过90%,农村地区的类似基础设施刚刚起步。农村生活环境需要改善。 2.人文基础设施建设滞后 农村居民的文化资源稀缺。即使以乡镇为统计单位,电影院和体育场馆等基本娱乐设施的覆盖率仅为11.9%和16.6%。农村居民在精神生活中的总体丰富程度远低于城市居民。 根据民政部的数据,2016年中期,城市社区综合服务设施覆盖率达到82%。但是,截至2015年底,全国农村社区综合服务设施覆盖率仅为12.3%,两者差异较大。 3.道路交通网络仍有盲点,质量参差不齐。 农村道路狭窄,质量参差不齐。该国相当一部分地区没有沥青路面和水泥路面,砂岩路面约占70%。缺乏桥梁和涵洞的问题更为常见。截至2016年底,虽然99.3%的村庄已经上路,但农民出行困难的问题尚未得到根本解决。 4,物流系统不健全 整个农村物流系统并不完善。截至2017年,只有约41.7%的农产品批发市场有冷藏,11.1%有冷藏车,12.9%有冷藏车。结果,大约70%的肉和80%的水产品不能进入冷链系统。 大多数农村超市的短缺并不少见于农贸市场和批发市场缺乏专业储存场所和简单销售场所。 5.互联网普及率低 目前,中国农村互联网普及率为34%,低于城市35.4。 百分比。据工业和信息化部统计,截至2017年11月底,4G网络覆盖了全国所有乡镇和94%以上的行政村,但仍有3万多个行政村。尚未实现4G网络覆盖。在应用层面,城乡网民都在开展业务。交易,付款,新闻和其他应用程序的使用率存在显着差异。 在城市游客习惯于无纸化支付方案的时候,互联网的畅通将直接决定一些年轻游客对其目的地的选择。6,单一类型的乡村旅游产品 乡村旅游产品的同质化是我国乡村旅游的一个普遍问题,尤其是周边村庄的同质化非常明显。大多数村庄的旅游项目仍然停留在一个受欢迎的项目中,如农家乐,农场采摘,钓鱼和象棋等。对游客的吸引力只停留在“农村工作”等自给自足的农村生活中。另一方面,缺乏“精品之旅”的概念,产品设计粗糙,经验不足。 7.旅游业缺乏整体规划 作为农业供给侧结构性改革的主要方式之一,乡村旅游业在实际产业投资和规划中缺乏统筹的总体规划。从乡村旅游产业的分布,产业规模和组织形式来看,缺乏全球系统规划。这也导致了乡村旅游市场秩序的不稳定和监管漏洞。 8.旅游产品失去了该国的原始生态 从农村游客的心理需求来看,原始的生态村是吸引他们的核心。目前,一些农村盲目地在农村建设环境转型中呈现“城市化”。例如,将原始的生态住宅改造成小型建筑等,将破坏村庄的原始性质和和谐。结果,失去了乡村旅游对游客的吸引力,但却限制了乡村旅游的发展。 中国的乡村旅游如何在初期得到改善? 2018年1月2日,《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》(以下简称《意见》)正式发布,乡村旅游被写入中央一号文件,作为实现农村振兴战略的重要领域。据国家旅游局统计,2017年,全国乡村旅游人口达25亿人次,旅游消费规模超过1.4万亿元。乡村旅游正在成为扶贫开发的新渠道。 在此,我们比较了欧洲乡村旅游的发展,并为中国乡村旅游的发展提出以下建议,供行业参考: 1.建立全球服务和无障碍旅游公共服务基础设施是第一个 中国目前的乡村旅游仍处于起步阶段,必须尽快建设基础设施,以便从广义上承担中国乡村旅游的未来潮流。 根据《意见》,2018年农村振兴计划可能涉及的六个重点项目是——节水灌溉,乡村旅游,无害厕所改造,“家庭”道路硬化,污水处理和高标准农田。2.构建三产业协调发展的产业生态系统 从欧洲乡村旅游的发展模式可以看出,农业始终是国家的主要产业。乡村旅游只是农村社会从相对简单的传统农业转型向现代农业和服务业的升级。 中国农村应依托旅游业高相关,辐射强的优势,构建农村第一,二,三产业一体化发展体系,延伸产业链。旅游业和相关产业与农村社会中最传统的农业紧密结合。根据不同村庄的特点,构建了具有突出特色的产业生态系统,农业绿色生态和服务业的整合与发展。 3.有序发展房地产业 乡村旅游的发展已进入休闲度假的时代。中国的乡村旅游从单一的“农家”模式发展到现在的农业牧区旅游,农家乐旅游,乡村旅游,民俗旅游和休闲农场。在这些模型中,酒店业是假日产品不可避免的一部分。乡村旅游与住宿业的紧密结合是必然趋势。 由原住民经营的住宅,结合当地的农业经验和民俗风情,是连接城乡的平台。他们可以连接农村的第一,第二和第三产业,并将城市市场与农村市场联系起来。将生产连接到市场。 其次,通过B&B形成产业支持吸引年轻人回归也是激活农村的重要途径。以乡村旅游为主导的乡村旅游将带动当地农业,手工业,食品和上下游产业,促进当地居民的劳动收入。 4.开发多样化和特色的旅游产品 在产品开发中,要了解乡村游客“回归乡村”,渴望“慢生活”的心理需求和体验心理,依托当地旅游资源开发具有鲜明特色的乡村旅游产品,这样游客就可以养殖了。在种植,农业和农产品加工等活动方面有更多经验。 另一方面,我们重视精品旅游产品的开发。旅游产品的同质化是不可避免的,但细化可以使产品脱颖而出。 5,坚持“本土化”产品设计 乡村旅游目的地环境和产品的农村性质是城市旅游差异的基础。因此,具有乡村特色的产品是重要的乡村旅游产品。在产品设计阶段,乡村旅游与生态和地方文化紧密结合。在农村环境建设中保持绿色,低密度和生态和谐。在生活的节奏中,创造一种回归乡村的缓慢生活,与城市的快节奏形成鲜明对比。在农村产品的开采中,我们关注家庭旅行的细分市场,特别是亲子旅行。在文化创作中,我们注重保护文化遗产项目,如乡村建筑特色和传统节日。 6.保护农业生态旅游资源 乡村旅游基于良好的生态环境。保护生态环境是保护乡村旅游资源。从欧洲乡村旅游产业发展的角度来看,历史悠久,文化多,自然风光优美的农村地区,发展乡村旅游产业更为有利。 在中国初期,由于片面追求经济利益,忽视了对生态环境的保护,农村生态环境的可持续发展受到严重影响。在这方面,我们可以向欧洲学习。除了建立健全的法律体系外,还要大力加强对乡村旅游从业人员,村民和游客的环境教育和培训。 7.注意村民的利益 村民和农村社会是乡村旅游发展的主要参与者。在发展乡村旅游的过程中,必须注意实现村民和农村社区的利益。特别是在农村剩余劳动力发展中通过旅游开发,农村扶贫,农村社会福利改善,充分考虑当地村民的优先权。村民们对自己的家乡更加热情,并愿意积极建设自己的家乡,形成一个积极的循环。 同时,通过创业贷款,风险投资,提供技术培训和咨询等,吸引年轻人回乡,让他们实现农村创业创新的有形增长和个人发展,为农村增添活力,带来革新。 8.关注农村特色文化的传承与创新 除了环境之外,体验与大城市完全不同的文化是乡村旅游最具吸引力的一点。当地民俗,美食,历史故事场景等是文化创新的核心要素。但是,只有历史和文化仍然不足。它是用最新的体验技术构建文化吸引力的核心方法,满足当代消费者的需求。 中国有大众农村文化旅游项目,如元家村,乌村,无锡乡村风景等,大多集中在江浙地区。但是,中国大部分乡村旅游项目只停留在简单的观赏,采摘等浅层,基本处于无组织状态,深化和深化改造的空间仍然很大。关键词: 微信| 微博| 空间 分享它: